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    浅谈现代广告艺术表现的价值

    编辑:合肥飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
    摘要:浅谈现代广告艺术表现的价值
    浅谈现代广告艺术表现的价值
      现代广告作为一种艺术形式,从一个侧面反映了一个国家和民族的文化艺术水平,它的实用和审美价值也随着现代物质文明的发展而不断提升。现代广告设计家们已十分注重广告审美内涵的探索和研究,注重以精神美育和高尚情操来影响人们的精神与物质生活,推动了广告的艺术性和审美价值的开拓与发展。
      享誉世界的当代广告大师大卫*奥格威指出:"广告必须引人入胜,否则就好像在空旷无物的教堂里,却要努力布道拯救灵魂一样".这段话表明广告欲达到预期的传播效果,首先必须具有吸引力,这种吸引力表现在其艺术表现上必须具有审美内涵和艺术感染力,才能使广告信息得到有效的传播。
      广告设计必须科学地把握广告主题的思想性,追求卓越的广告创意,同时还要探索追求新的艺术形式,丰富艺术传达中的各种表现手法,才能从总体上提高广告的艺术表现力,使广告作品产生打动人心的力量。
      内容与形式之间应该是辩证统一的关系,是密不可分的。没有无形式的内容,也没有无内容的形式,内容决定形式,形式表现内容。内容是起主导作用。一个具有鲜明主题和卓越创意的广告作品,但缺乏很好的艺术表现形式,势必会大大提高广告作品的诉求力和感染力。
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